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篮球世界杯品牌价值总榜:匹克引领国潮 耐克AJ双响炮

来源:222彩票-222彩票官网-222彩票app-222彩票下载作者:222彩票-222彩票官网-222彩票app-222彩票下载 日期:2019-12-18 10:54:42 浏览:48

  2019年国际篮联篮球世界杯,已在北京时间9月15日正式降下帷幕。随着西班牙13年后再登顶世界之巅,体育大生意篮球世界杯专题栏目“2019年篮球世界杯球衣品牌价值榜”,也正式确定最后排名。

  由于耐克本届篮球世界杯的赞助体量巨大,因此早就锁定品牌榜榜首。但是耐克阵营的头牌战队美国遭遇溃败,四强仅有西班牙一队晋级。在篮球世界杯最后阶段的榜单形势上,Air Jordan大战匹克一度更有看头。

  不过耐克独苗撑住了耐克的招牌。半决赛中,西班牙首先以荡气回肠的两节加时赛,击退匹克的澳大利亚。匹克争取品牌榜榜眼的希望同时破灭。到了决赛,西班牙再轻取AJ的阿根廷。尽管耐克与AJ本是同根生,但战果仿佛在说明,“钩子”老大哥面前,“飞人”还是小弟。

  最终耐克球队夺冠、耐克排名品牌榜榜首,耐克品牌在本届篮球世界仍当属最大的运动品牌赢家。而从耐克整个集团的角度来看,AJ双雄的出色表现,更是助力整个大耐克阵营全面开花。耐克本届世界杯打造的两支AJ球队,悉数进入四强,其中一队杀进决赛。决赛“耐克vsAJ”的另类“耐克内战”,也令贵为赛事官方合作伙伴的耐克,占据了本届篮球世界杯所有最重要的曝光资源。

  最终排名品牌榜探花位置的匹克,本届篮球世界杯也有不俗收获。尽管“夺冠免单”的场景未能诞生,但匹克阵营在篮球世界杯的表现,依然有力拉动匹克的品牌形象。赞助七支队伍、澳大利亚坚守到四强,分别体现了匹克的投入决心和投资眼光。

  唯一遗憾在于塞尔维亚,本来被寄予最低四强厚望的塞尔维亚,最终在5-8名排名赛与历史最差的美国相遇,可谓难兄难弟。只是这场比赛中塞尔维亚也够争气,打败对手后完成“匹克vs耐克”在本届世界杯中的经典一战,也算值得。

  去年有足球世界杯、今年有篮球世界杯。在篮球世界杯尘埃落定后,我们自然循例对比下两项赛事的运动装备营销特点。榜单所反映出来的特点,相信绝大部分读者早已有感性认识:耐克强势垄断、中国力量抢眼。

  1. 垄断性强。足球世界杯中,球衣装备赞助阿迪达斯与耐克大致分庭抗礼,最后哪一家能成为榜首富有悬念;篮球世界杯则是耐克一支独秀,赛前就已经预期耐克榜单头名稳如磐石。此外足球领域公认的“第三强”彪马,也在足球世界杯榜单占据了专属位置;但篮球领域一度被认为“第三强”的安德玛却敬陪榜单末座。篮球世界杯榜单中,耐克早早锁定榜首,榜眼AJ又是耐克子品牌,足见耐克在篮球领域家大业大。

  2. 中国崛起。赞助篮球世界杯的中国运动装备品牌达到三个(匹克、卡尔美、乔丹)、合计赞助10支球队,而足球世界杯则没有任何民族品牌。尽管未有权威报告下结论,但中国很大可能已是全球第二大篮球市场。民族品牌的篮球情怀自姚明时代起建立。未来“国货”继续借助篮球扩大其国际影响力,必将是其一大发展目标。像李宁、安踏这些熟悉的国内篮球玩家,本届篮球世界杯未曾露面,但也许就在下一次国际大赛卷土重来。

  除了上述两大特点外,体育大生意还会在10月9日举行的2019第四届体育营销峰会上,发布《2019篮球世界杯品牌营销报告》(暂名),对包括运动品牌在内的各大品牌的篮球世界杯营销战况进行深度分析。(猛击了解第四届体育营销峰会精彩议程!)

  《2019篮球世界杯品牌营销报告》包括三个部分。第一部分为“篮球世界杯32强赞助报告”,主要介绍和分析篮球世界杯参赛球队各自的商业开发、商务合作情况。(延伸阅读:2018年俄罗斯世界杯赞助报告)

  与足球世界杯不同,篮球世界杯允许参赛球队在比赛球衣上露出商业品牌,露出位置包括球衣正面、球衣背面和球裤。体育大生意目前已完整总结出篮球世界杯32强所有球衣广告合作品牌的名录。《报告》除了将披露这些品牌的详细名单外,还将深入考察各支球队的商业合作特色,并且整体把握篮球国家队商业开发的特点。

  第二部分为“篮球世界杯球衣品牌价值榜”。区别于篮球世界杯期间的体育大生意同名专栏,《报告》中的该章节,将更深入挖掘榜单背后隐藏的重要信息:究竟西班牙夺冠对耐克意味着什么?国内民族品牌有什么营销亮点?参与篮球世界杯营销战,对各家品牌来说有什么收获?

  第三部分为“篮球世界杯营销分析”,综合分析篮球世界杯的商业营销手法,并基于前两大部分的分析成果,延伸研究篮球世界杯营销、篮球营销的重要特点,最终对本届篮球世界杯做出总结性的评价。其中我们会全面考察18家篮球世界杯官方合作伙伴的营销手段,描绘出篮球世界杯的完整营销图景。

  欢迎各位读者持续关注体育大生意以及体育营销峰会,关注我们对2019年国际篮联篮球世界杯的终极复盘。返回搜狐,查看更多